ოლიმპიური თამაშები ხშირად მოულოდნელობებს მოუტანს ორგანიზატორებს: ძნელია წინასწარ თქვა, გაიღებს თუ არა მათზე დახარჯული თანხა. ამ პოპულარული ღონისძიების მომგებიანობა ბევრ ინდიკატორზეა დამოკიდებული: სტადიონზე გაყიდული ბილეთების რაოდენობა და ტურისტების მიერ ნაყიდი სუვენირები, რეკლამის ღირებულება და ა.შ.
ევროპის ტუროპერატორთა ასოციაციამ გამოთვალა, რომ პირველ კვირას ლონდონში ტურისტების რაოდენობა 30% -ით შემცირდა აგვისტოს საშუალო მაჩვენებელთან შედარებით. ამ დროისთვის დიდი ბრიტანეთის დედაქალაქს, როგორც წესი, 800,000 ბრიტანელი და 300,000 უცხოელი ტურისტი სტუმრობს. მათი სამიზნე კულტურული და ისტორიული ძეგლები, მუზეუმები და თეატრებია. უზარმაზარი რიგები მიემართება წმინდა პავლეს ტაძარში, კოშკში, ბრიტანეთის მუზეუმსა და სამხატვრო გალერეებში …
ამასთან, 2012 წლის აგვისტოში თითქმის ინდივიდუალური ექსკურსიები ეწყობა იშვიათი სტუმრებისთვის კულტურის ამ ცენტრებში. კაფეებსა და რესტორნებში დასწრება შემცირდა. ექსკურსიები ისტორიულ ადგილებში ნაკლებად პოპულარული გახდა. სტუმართმოყვარეობის ბიზნესს დაახლოებით 20% -იანი ზარალი აქვს. 27 ივლისიდან 9 სექტემბრამდე მკვეთრად შემცირდა ქორწილებისა და მიღებების რაოდენობა.
ამას მარტივი ახსნა აქვს: სპორტის გულშემატკივრებმა, რომლებმაც ლონდონი დატბორა, ძალიან არ არიან დაინტერესებული კულტურული და არქიტექტურული ძეგლებით. მათ ურჩევნიათ არ დატოვონ ოლიმპიური პარკი, სადაც ყველაფრის პოვნა შეუძლიათ თავიანთი სულიერი მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად. ქალაქი მიესალმა 100 000 სტუმარს, რომლებიც სპორტულ ბარებს ამჯობინებენ მუზეუმებს, თეატრებსა და გალერეებს. 200 000 ტურისტმა, ვისაც სურს ფულის დახარჯვა ექსკურსიებზე, სხვა კულტურის ცენტრებში წასვლა აირჩია.
გარდა ამისა, ქალაქის ხელისუფლებამ, სატრანსპორტო ქსელის დატვირთვის მკვეთრი ზრდის შიშით, დროზე ადრე დაიწყო ლონდონელების დარწმუნება, რომ დაგეგმილი აქვთ ზედაპირული ტრანსპორტით და მიწისქვეშა გზით მოძრაობის ალტერნატიული მარშრუტები. შედეგად, ბევრმა ლონდონელმა დატოვა ქალაქი, რითაც ჩამოერთვა კაფეების, რესტორნების და მაღაზიების მფლობელები.
ამასთან, ბრიტანეთის ტურიზმის ორგანოს წარმომადგენლები ოპტიმისტურად არიან განწყობილნი. მათი პროგნოზით, 2015 წლისთვის ლონდონს ჩვეულებრივზე 4,5 მილიონით მეტი უცხოელი ტურისტი ეწვევა. ბიუჯეტი დამატებით მიიღებს 2 მილიარდ ფუნტ სტერლინგს.
